最近，我發現淘寶在效仿拼多多這件事情上，越來越“給力”了。

　　且不說大力扶持聚劃算，如今還照著拼多多的省錢月卡，推出了“紅包省錢卡”功能。

　　如果不仔細看，你能認得出來下面這兩個界面哪個是拼多多的，哪個是淘寶的嗎?　　

　　左 拼多多省錢月卡，右 淘寶紅包省錢卡

　　更讓人沒想到的是，淘寶的紅包省錢卡不僅僅是名義省錢，實則讓你多花錢，它還偷偷搞起了“殺熟”!

　　今天這篇文章，我們以淘寶“坑人”的省錢卡為“靈感”，挖出了一系列會員卡的套路。接下來我們就一起來看看，這些會員卡是如何花式讓你多掏錢的。

　　省錢月卡不省錢

　　首先，我們來聊聊所謂的省錢月卡。

　　之前我們寫過一篇文章講拼多多的月卡套路，里面提到拼多多開通月卡的價格是不一樣的。有的人只要 5.9 元，有的人卻要 29.9。　　

　　后來據官方稱，29.9 元的是賬戶觸發了“防黃牛”的機制，這個解釋還說得過去。

　　結果，我今天研究淘寶的“紅包省錢卡”時發現，淘寶這是搞起了真·殺熟???

　　同樣是首次開通紅包省錢卡：

　　我每個月領 92 元紅包，需要 7.8 元開通，領 2 個回本，無門檻紅包共 9 元，滿減紅包是滿 150 減 6……

　　我一個男性朋友每個月領 91 元紅包，僅需 4.8 元(首月 3.8 元)，領 1 個回本，無門檻紅包共 8 元，滿減紅包是滿 100 減 8……

　　編輯部小仙女@KIKI 每個月領 95 元紅包，開通需要 17.8 元，無門檻紅包共 10 元，壓根回不了本，滿減紅包也是門檻超高的滿 200 減 6……

　　會員開通還都默認連續包月。　

　　也就是說，每個人開通省錢卡的價格都不一樣，給的無門檻紅包金額不一樣，滿減紅包的門檻和金額也不一樣，淘寶天貓通用紅包的數量都不一樣……

　　合著淘寶的用戶畫像就是這樣子用的嗎?有錢的、買得多的就要多花錢?

　　建議看到文章的你也去查一查自己開通月卡需要多少錢，看看自己在淘寶眼中是不是“有錢人”(別去了就不回來了!記得轉發文章!)。

　　有的小伙伴可能會說，不管怎么樣，至少無門檻紅包是能回本的啊(除了 KIKI)。

　　沒錯，但是有多少人能在無門檻用完之后，買其他的東西時，發現自己差幾塊錢就能用滿減紅包時不湊單?

　　所以，這些省錢卡就是通過回本的誘惑，讓你買了之后變成你無法忽視的沉沒成本，最后為了湊單用紅包，結果掏更多錢。

　　多重會員多花錢

　　自從 2013 年 6 月 24 日，QQ 超級會員正式上線，讓 QQ 會員在襯托之下顯得黯然失色之后，VIP 之外再推 SVIP 就變成了一些產品讓用戶多掏錢的不二法寶。　　

　　這里面，有一些比較“良心”的，是在樸素版會員的基礎上增加一些花里胡哨，實則沒什么用的功能，利用更霸氣的勛章標識狠狠撈一筆。

　　其中最典型的就是網易云音樂，記得去年我買了年 VIP 不久，突然某一天它就推出了黑膠 VIP。

　　然而黑膠 VIP 多了哪些功能呢?對比之下我們能夠發現，增加的都是免廣告、音畫主題、頭像掛件、個性皮膚這類并不實用的功能。　　

　　左 音樂包;右 黑膠VIP

　　比較套路的是，網易云音樂還在會員開通頁面耍了一點“小心機”。

　　首先，乍一看，黑膠 VIP 連續包月只要 5 元，比音樂包還低，實際上那只是首月優惠，接下來連續包月每個月都要 12 元，比音樂包每個月貴 4 元。

　　其次，我沒仔細看的時候，還以為黑膠 VIP 和音樂包的 3 個月都是 45，黑膠 VIP 劃算多了。結果細看才發現，同樣是 45 元，黑膠 VIP 是 3 個月，音樂包其實是 6 個月。　　

　　總之，就是用一些用戶容易不注意的小細節，來“誘導”大家開通黑膠 VIP，而不是更實用且實惠的音樂包。

　　跟網易云音樂類似的還有蝦米音樂，也是將多重會員的玩法用到了極致，會員分為暢聽會員(不能下載)、VIP 會員、SVIP 會員三擋。實際上，VIP 會員甚至暢聽會員就能滿足大家的需求。　　

　　但是 SVIP 連續包月只比 VIP 每個月貴 3 元，很多用戶為了更加尊貴的標識，可能也就直接買并不實用的 SVIP 了。　　

　　不過以上這些，雖然會讓人有種被“誘導高消費”的感覺，但是總的來說還算是你情我愿，無可厚非。另外一些產品就直接搞起了普通會員功能閹割，超級會員才有正常功能的操作。

　　比如今年上半年，知乎跟京東、愛奇藝聯合推年卡時(三家價格還不一樣)，我買了京東的年卡后以為自己是知乎會員了。

　　結果后來想看 Live 時，才發現我開的是讀書會員，只能看看書，在此之上還有個“鹽選會員”，那才是能看專欄、能看 Live 講座的正經會員(升級每個月要多 4 元)。　　

　　當然最坑的還是百度網盤會員。

　　還記得 B 站@老師好我叫何同學的 5G 測速視頻嗎?用上 5G 后，下載視頻、下載 App 基本上速度都是幾十 M，但是用百度網盤下載文件時，還是“頑強”的幾十 K。　　

　　當然了，百度網盤說自己有高昂的服務器成本和貸款成本，所以得收費。個人也覺得，收費這件事情絕對是無可非議的。　　

　　但是!宣傳自己是免費產品，結果把非會員下載速度壓低到兩位數甚至個位數。更坑的是，我身邊有不少小伙伴都在想要下載文件的時候，充了個會員給自己提提速，結果發現一點作用都沒有。　　

　　仔細查看規則對比才發現，原來極速下載是只有超級會員才有的“特權”，重點是對比試用超級會員的速度，實際開了超級會員的速度還會縮水。　　

　　當了會員還得做任務

　　別以為當了會員就可以“一勞永逸”地享受會員服務。如今越來越多的 App 都有針對會員的任務，如果想要享用更多的福利，就必須做“會員任務”。其中，最典型的案例應該是餓了么。

　　餓了么的會員機制是這樣的，當你成為會員之后，每個月可以領取 4 個 5 元紅包。當紅包用完之后，如果還想獲得優惠，就必須通過做任務來獲取獎勵金。　　

　　會員的每日任務是三選一，包括“超級特惠任務——下 2 筆訂單”、“下午茶特惠任務——在下午茶時段下 1 筆訂單和“神秘任務”。

　　作為餓了么的包年會員，每次把紅包用完之后，我每天都會想做任務賺獎勵金。有時候為了滿足“滿 20 元”的條件，我還會特地湊單。無形間，我的客單價就被提高了。　　

　　星巴克的會員也是同樣的套路。星巴克的會員分為“銀星級”、“玉星級”和“金星級”，銀星級基本上沒啥用，而“玉星級”和“金星級”的會員權益，基本上也是為了讓你多花錢。　　

　　我們以“金星級”的會員任務為例，根據權益介紹，金星會員可以獲得晉級飲品券、生日飲品券和周年慶飲品券，還可以用“好禮星星”兌換飲品或食品。

　　然而，除了晉級飲品券之外，其他會員權益都需要積累“星星”才能獲得。　　

　　“星星”又是怎么來的呢?很簡單，就是買咖啡，而且，并不是說你買一杯咖啡就能獲得一顆星星。

　　它的“星星”計算公式比較復雜：用支付的金額除以 40/50 ，并按四舍五入保留到小數點后第四位的結果。我甚至懷疑星巴克的產品經理是數學老師!　　

　　如果你是普通付款方式，支付的金額會除以 50;如果購買了“星禮卡”，用它支付，則是除以 40。也就是說，用“星禮卡”支付，每次消費獲得的星星會更多。這其實就是在套路用戶購買“星禮卡”。

　　雖然跟普通用戶相比，會員確實得到了更優惠的權益。但想要享受更多的權益，就得花更多的錢......

　　拼多多就更雞賊了。在拼多多的會員購買引導頁面，有這樣一個福利：成為會員就可以參與免單。

　　實際上，當你購買會員之后就會發現，想要擁有免單機會，必須完成一個任務——再買 14 單......而且實付金額必須大于 25 元，這就是赤果果的花錢任務啊。　　

　　續費套路“套路多”

　　說到這些 App 的會員續費套路，我真的氣不打一處來。我本人在自動續費上已經栽過很多回了。而“自動續費”的本質，其實就是套路大多數用戶會忘記“取消自動續費”這一點。

　　1)“免費試用”不免費

　　免費試用，是不少 App 都會有的雞賊套路，我本人就被坑過兩次。

　　以我超愛用的 Picsart 為例，在它的會員購買頁面有一個“三天試用”的選項，但是這個試用并不是白白讓你試用的，而是需要你先訂閱。　　

　　說得極端一點，這試用跟直接買沒什么區別，換句話說就是你訂閱了會員再多送你 3 天......

　　你可能會說，既然是試用，那在試用期結束之前取消不就好了嗎?理論上來說沒錯，但是，說真的，如果大多數人都能記得取消試用，那這種“免費試用”的套路應該早就不存在了。

　　這個套路，其實就是看準了大多數人會忘記取消(我就是大多數人中的一員)，而且，有些 App 的試用時間長達 5 天甚至 7 天，被遺忘的概率就更高了。

　　我曾經就試用了一款睡眠 App 7 天，結果因為忘記取消續費，“被迫”買了一年的會員。

　　2)自動續費取消難

　　在用戶以“自動續費”的方式購買會員后，平臺為了減少會員流失，一般會把“管理自動續費”設置在隱蔽的位置，或者干脆就不設置“管理自動續費”了。

　　目前取消“自動續費”的方式有兩種，一種是直接在平臺取消，還有一種是要在第三方支付平臺取消。而不管是哪種取消方式，路徑都挺復雜的。

　　像騰訊視頻，就是可以在 App 直接取消“自動續費”的，但是，當我來到取消自動續費的頁面時，它會用一些會員權益來誘導我“保留續費”。　　

　　這還只是基礎操作。根據媒體@三言財經 報道，在優酷上，當用戶點擊“狠心關閉”放棄續費時，優酷還會用 5 元優惠券來挽留用戶繼續續費。　　

　　如果想要關閉自動續費，前后需要經歷 6 個步驟，而且這些權益誘惑、挽留福利也很容易影響用戶的選擇。

　　可以說，這些 App 為了不讓用戶取消續費真是費盡心思。

　　而那些要去支付平臺或者蘋果 App Store 取消訂閱的，路徑就更長了。因為路徑過長，有些用戶就可能在找“取消入口”的過程中就打退堂鼓，甚至還沒開始找就放棄了。　　

　　路徑長就算了，有些 App 不會明確地告訴你應該去哪里取消“自動續費”。就拿 QQ 音樂來說，購買了包月會員的用戶，如果想要取消的話，同樣可以在 App Store 支付。

　　然而，我曾經在 QQ 音樂上購買了連續包月的會員，后來想要取消的時候，在 App Store 卻沒有找到 QQ 音樂。

　　后來，找了騰訊的客服才知道，我是通過微信支付購買的，因此需要通過微信的入口才能取消續費。然而在 QQ 音樂的“取消續費”頁面上，并沒有這一提示。　　

　　此時，我已經因為找不到入口而“被迫”續費好幾個月了......跟我有同樣經歷的人其實不在少數，在微博上就有大量的用戶在吐槽這個問題。　　

　　在這里我給大家整理了幾個查看和取消自動續費的方法，如果你們找不到取消路徑的話，可以試試：

　　微信取消自動扣費：打開【我的】→點擊【支付】→右上角的【···】→點擊【扣費服務】

　　支付寶取消自動扣費：打開【我的】→點擊【設置】→點擊【支付設置】→點擊【自動扣費】

　　App Store 取消自動扣費：打開【設置】→點擊【Apple ID】→點擊【訂閱】

　　如今，會員體系越來越普遍，我卻感覺，會員的權益越來越“縮水”。很多 App 的會員體系，并不能讓用戶變得更“尊貴”，而是在變著法兒讓用戶多掏錢。

　　想要通過會員體系賺錢其實無可厚非，這本來就是互聯網常見的商業模式。對于運營同學來說，其實也可以從中學習一些運營手段。

　　但是，如果在一些小細節上“動手腳”，實際上既傷害了用戶的權益，也損害了自己的口碑。通過這篇文章，還是希望大家也能長個心眼，避免花不必要的錢。

　　例如，看看你們的自動續費有沒有取消;看看你們是不是買了一些沒啥用的會員。