近日，針對網(wǎng)上盛傳的“百度推廣費(fèi)用上升3.5倍”或“莆田系重回百度推廣，推廣費(fèi)用上升2.5倍”報(bào)道，記者致電多名SEM代理商核實(shí)。后者表示，報(bào)道提及的3.5倍或者2.5倍，更多是個(gè)案，從他們手頭的數(shù)據(jù)看，整改后百度推廣費(fèi)用整體平穩(wěn)，部分醫(yī)療類關(guān)鍵詞，因?qū)徍碎T檻大幅提高原先不少客戶被拒之門外，費(fèi)用反而有較大幅度下降。

“醫(yī)療、藥品、保健品、食品四大領(lǐng)域的商業(yè)推廣被設(shè)置了嚴(yán)苛的資質(zhì)審核標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在還能推廣的客戶都是資質(zhì)和信譽(yù)較高的。”與此同時(shí)令人頗為意外的是，上述多名代理商同時(shí)表示百度公司內(nèi)部根本沒有所謂“競價(jià)專員”這一職位，百度搜索業(yè)務(wù)部一位不愿具名的員工證實(shí)了這一說法，“媒體的報(bào)道沒有跟我們核實(shí)過，公司從來沒有過競價(jià)專員這種崗位。”

此前，備受關(guān)注的魏則西事件發(fā)生后，根據(jù)網(wǎng)信辦牽頭調(diào)查結(jié)果給出的整改意見，百度開始對其搜索推廣業(yè)務(wù)展開全面整改。公開資料顯示，百度一方面嚴(yán)厲肅清了不符合規(guī)定資質(zhì)要求的醫(yī)療類推廣，針對醫(yī)療、藥品、保健品、食品四大領(lǐng)域的商業(yè)推廣設(shè)置更為嚴(yán)苛的資質(zhì)審核標(biāo)準(zhǔn)；另一方面則在推廣信息數(shù)量、商業(yè)推廣標(biāo)識等方面均做出重大調(diào)整。

“限制搜索頁面結(jié)果商業(yè)推廣占比”，其結(jié)果是百度搜索頁面商業(yè)推廣數(shù)量大幅減少。按照自然市場競爭原則，推廣位置數(shù)量減少，其對應(yīng)的費(fèi)用勢必有所增加。對此，參與百度推廣營銷的深圳市正宏盛智能科技有限公司總經(jīng)理卞政表示：百度調(diào)整后，我也特別注意了公司的推廣數(shù)據(jù)。雖然推廣費(fèi)用增加了10%左右，但是我們的效果沒有受到影響，甚至還有一定的提升。明顯感覺競爭不是那么激烈了，而且第2、3頁免費(fèi)排名也上去了。雖然我們公司也不大，但是核心關(guān)鍵詞一定要排在前3位。”

值得注意的是，百度等搜索引擎推廣的變化也在倒逼企業(yè)重新思考現(xiàn)有的營銷策略，應(yīng)該如何利用現(xiàn)有渠道資源實(shí)現(xiàn)最大化推廣效果。隨著消費(fèi)市場不斷細(xì)分，精準(zhǔn)化推廣營銷時(shí)代已經(jīng)到來。艾德思奇數(shù)據(jù)顯示，百度PC端調(diào)整后轉(zhuǎn)化率由原先的0.95%上升至4.12%，這意味著整改之后推廣效果也更加精準(zhǔn)。截至目前，根據(jù)媒體公開報(bào)道，百度全面清理整頓了醫(yī)療商業(yè)推廣服務(wù)，包括對2518家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、1.26億條醫(yī)療信息進(jìn)行了下線處理，以及撤除大量疾病搜索結(jié)果頁面中置頂?shù)耐茝V內(nèi)容，信息呈現(xiàn)形式有明顯改善。而在更為關(guān)鍵的準(zhǔn)入門檻方面，針對醫(yī)療、藥品、保健品、食品四大涉及人民生命健康安全的行業(yè)的“進(jìn)門身份驗(yàn)證”，涉及營業(yè)執(zhí)照、工信部ICP備案、銀行對公賬戶認(rèn)證等高達(dá)十多項(xiàng)審核指標(biāo)。

顯然，百度作為搜索引擎推廣市場的巨頭，此次對推廣數(shù)量、展現(xiàn)形式等方面進(jìn)行了結(jié)構(gòu)性調(diào)整，搜索引擎推廣的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸形成，再加上推廣企業(yè)資質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)的提升，一批資質(zhì)不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)被下線，互聯(lián)網(wǎng)營銷也開始向有序化、規(guī)范化邁進(jìn)。